Pierwszy obszar strony internetowej, którą użytkownik może zobaczyć bez konieczności przewijania, nosi nazwę above the fold. SEO i UX to dziedziny, dla których wygląd ATF jest szczególnie ważny. Treść ta ma bowiem zachęcić użytkownika do zapoznania się z innymi elementami witryny. Niewłaściwie opracowane above the fold może przyczynić się do wysokiego współczynnika odrzuceń strony, a to z kolei wpływa negatywnie na jej użyteczność oraz ocenę przez roboty wyszukiwarki Google.
